На осеннем Digiday Media Buying Summit ключевой темой стал генеративный ИИ: от влияния «zero-click» поиска и адаптации контента под LLM до рисков переизбыточного доверия выводам моделей. Агентства жалуются на недифференцированные инсайты, ошибки в расчетах и угрозу стандартным исследовательским тулзам (Simmons/Scarborough), а также напоминают о безопасности данных: публичным агентам нельзя грузить RFP.

• Процессы и экономика: RFP разрослись (кейсы на 160 страниц, сроки ~2 недели), закупки ведет procurement, цены демпингуются — маржинальность страдает, особенно в Q4.
• Кадры: дефицит практических навыков у джуниоров; рекомендация — формализовать онбординг и расширять воронку найма (Women in Programmatic, Latinas in Tech и др.).
• Позитив от ИИ: ускорение разбора RFP и первичного ресерча (например, срез customer sentiment за ~10 минут) при обязательной человеческой верификации.
• Brand Safety в новостях: всегда-on размещения в «безопасных» разделах (дизайн/недвижимость) + аудиториальные PMP по всему домену с возможностью точечной паузы в кризис.
• Рынок и цифры: January Digital: 81% покупателей ощущают экономическое давление; 86% готовы использовать ИИ для ресерча; 82% уже покупали в соцсетях. Havas: +2,2% выручки за 9 мес., органический рост +2,8% (Северная Америка +5%). Forrester: «Big 6 → Big 3» к 2026-му.
• Сделки: Real Chemistry покупает Spring & Bond (healthcare), iProspect берёт AOR Hy-Vee и помогает запускать RedMedia (RMN).