Неопределённость вокруг будущего TikTok в США сохраняется и влияет на медиапланирование 2025–2026. Рекламодатели опасаются смены управления и перетройки алгоритма: выручка и e-commerce остаются в TikTok U.S. (ByteDance), тогда как новая JV под контролем американских инвесторов будет управлять данными и ретренингом лицензируемого алгоритма. Агентства готовят планы B: в краткосроке — снижение доли TikTok в Q4; в долгосроке — возможный перераспределение бюджетов в пользу Google/Meta при падении эффективности. Brainlabs отмечает, что за последние 12 мес. ~13% их соцбюджета шло в TikTok.

• Прогноз eMarketer (09/2025): выручка TikTok от рекламы в США — $14.03 млрд в 2025 (+22.3% до $17.17 млрд в 2026; до $21.43 млрд в 2027). В 2024 глобальная выручка — ~$26.42 млрд, доля США — ~$12.29 млрд (≈47%).
• WARC (03/2025): при отсутствии бана — $11.8 млрд в 2025 и $13.4 млрд в 2026.
• Конкурентное давление: Meta запустила ленту AI-видео Vibes; OpenAI вывела Sora — >1 млн установок за <5 дней и №1 в App Store (США/Канада).
• eMarketer: среднее время в TikTok в США — 52 мин/день (-6.9% г/г), ожидается 50 мин в 2026 и 48 мин в 2027; всё ещё выше Instagram (35) и Facebook (30).
• Маркетологи предупреждают: при снижении вовлечённости/доставляемости бюджеты быстро уйдут в Instagram и YouTube Shorts; инфлюенсер-активности на 2026 будут планироваться осторожнее.