OpenAI запустил функцию Instant Checkout в ChatGPT и начал партнерства с Etsy (стартовая волна), далее — Shopify; 14 октября Walmart объявил о подключении каталога и параллельно развивает бота Sparky. Заказы проводятся через Agentic Commerce Protocol (совместно со Stripe): оплата внутри ChatGPT, мерчанты остаются продавцами записи и получают клиентские данные; для пользователей — без комиссии, для продавцов — «небольшой» сбор (точная ставка не раскрыта).

Ритейл-директора рассматривают интеграцию как пилот на праздничный сезон, но ждут зрелости: в пожеланиях — онлайн-остатки в реальном времени, купоны/промо, сбор first-party данных, интеграция лояльности и самовывоз. Ограничение одного товара делает сценарий слабым для корзин (продукты, комплекты одежды); поэтому ожидания — «test-and-learn» в 2025 с возможной широкой adoptiон в 2026.

• Потенциал и риски: 44% американцев готовы поручить ИИ шопинг-задачи (Gartner); почти 60% уже использовали генИИ для онлайн-покупок (Omnisend, авг. 2025). TikTok Shop за 2024–2025 удвоил выручку, что подтверждает тренд на in-app commerce.
• Модель монетизации OpenAI: строится база для ad-бизнеса; по утечкам прогнозировалось $1 млрд выручки в 2026 и $25 млрд в 2029. Без собственной ad-сети масштаб ритейл-ad бюджетов в ChatGPT ограничен; возможен переток с Google при наличии трафика и конверсии.
• Секторные различия: для FMCG сейчас релевантность ниже (корзины), но с ростом «агентности» ИИ ожидается сценарий «собери мне лучший корзинный оффер».