Q3-отчётность крупных паблишеров показала смену фокуса с «паники по трафику» на стратегии устойчивого роста. IAC’s People Inc. (ex-Dotdash Meredith) зафиксировала падение доли поискового трафика Google с 54% до 24%, что привело к снижению программатика и −3% цифровой выручки (до $161 млн). BuzzFeed сообщил −11% рекламной выручки (до $22,2 млн) на фоне макро-давления и смещения к programmatic.

При этом у большинства игроков digital-реклама выросла: The New York Times +20% (до $98 млн), Dow Jones (WSJ) +2% digital при $85 млн общей рекламной выручки, USA Today Co. +2,9% (до $87,2 млн) и 187 млн MAU (+3% кв/кв), Ziff Davis +5,9% (до $205 млн).

Антикризисные тактики: рост «прямых» каналов (email, приложения, пуши), вертикальное и социальное видео, диверсификация распределения. People Inc. нарастила off-platform-аудитории на 66% г/г; у BuzzFeed доля direct+internal+app достигла 63%. Ziff Davis оценивает экспозицию к поиску в 17,5% выручки; AI Overviews видны в 29% ключевых запросов и пока стабильны.

Новая монетизация — AI-лицензирование: сделки People Inc. и News Corp с OpenAI (у последней — reportedly $250 млн на 5 лет), участие USA Today Co. в Microsoft AI Content Marketplace и rev-share с Perplexity. Общий вывод: спрос рекламодателей восстанавливается, а устойчивость обеспечивают видео, прямые каналы и платные лицензии контента для AI.