Digiday разбирает феномен синтетических аудиторий — виртуальных «двойников» реальных аудиторий, построенных на базе CRM, опросов и поведенческих данных. Издатели и бренды передают свои массивы данных платформам наподобие Electric Twin, которые с помощью ИИ создают панели «цифровых близнецов» для быстрых опросов и экспериментов без участия живых респондентов.

Такие панели позволяют тестировать продукты, контент, рекламные кампании и офферы подписки до запуска, адресно опрашивать когорты и получать инсайты в формате чат-диалога. По оценкам Electric Twin, синтетические исследования могут быть в десятки тысяч раз быстрее и примерно в тысячу раз дешевле классических опросов, при этом точность в отдельных кейсах достигает 94 проц. Однако эксперты из Kantar и независимые консультанты подчеркивают: нужна чистая исходная база, жесткие правила для «панелистов» и обязательная валидация на живой аудитории, так как синтетические панели скорее отбирают и калибруют гипотезы, чем заменяют реальное исследование.