Digiday фиксирует сдвиг в экономике креаторов: ценность уходит от классических инфлюенсер-агентств к софту и платформам, которые стандартизируют поиск и закупку у создателей. Примером становятся инвестиции в Agentio (40 млн долларов) и сделка Whalar Group по покупке Business of Creativity за 20 млн долларов на фоне скандалов с неоплаченными гонорарами, банкротств и исков к традиционным агентствам.

Агентства старого типа строились на посредничестве и владении контактом, ручном сорсинге талантов и громоздких сервисных процессах. Теперь отношения с креаторами контролируют их менеджеры, сами авторы ведут себя как медиа-компании, бренды уходят в адвокацию и комьюнити, а AI автоматизирует поиск, аутрич и отчётность. В результате размывается роль инфлюенсер-маркетолога как операционного посредника, а классический брокерский слой фактически схлопывается.

Рынок повторяет путь соцагентств и мобильных бутиков 2010-х: создательские агентства либо эволюционируют в структурированные медиа-бизнесы с сильной аналитикой, операционкой и always-on креатор-медиа, либо сжимаются до нишевых креативных студий, середина исчезает. Новая волна игроков, вроде Reign Maker Group, строит специализированные холдко, где креаторы трактуются как медиа-актив, менеджеры как главный ресурс, а вокруг них выстраиваются технологические, юридические и финансовые рельсы для масштабирования без лишних посредников.

• 37 млрд долларов – прогноз IAB по объёму расходов на рекламу с креаторами в США в 2025 году.
• 15 млрд долларов – объём совместных инвестиций Microsoft и Nvidia в Anthropic.
• 1,9 млрд долларов – сумма сделки Adobe по покупке платформы цифрового маркетинга Semrush.
• 10 млн долларов – вложения Джека Дорси в некоммерческий фонд, возродивший Vine под брендом DiVine.