Через несколько недель после объявления о покупке Interpublic Group Omnicom готовит «боевое» предложение к ожидаемой волне media reviews: топ-менеджеры Omnicom Media уже встречаются с pitch-консультантами и заранее описывают подход к тендерам 2026 года.

Консультанты ожидают упор на data-capabilities, прагматичное применение tech/AI и использование масштаба, включая principal-based media buying. Рост пересмотров связывают с тем, что маркетологи откладывали тендеры, пока оставались вопросы по сделке Omnicom–IPG, шла перестройка WPP и обсуждалась потенциальная продажа международного бизнеса Dentsu; при этом Omnicom ведёт как минимум 5 питчей даже в праздничный период. Наиболее активными будут «средние» рекламодатели со spend $150–500 млн в год, которые хотят воспользоваться более конкурентным рынком агентств.

• Ключевые «опорные» активы питча: доступ к Flywheel, Acxiom/RealD и Omni как операционной системе для клиентов.
• Дифференциация vs Publicis: меньше «шоу», больше приземлённых стратегий и измеримых outcomes.
• Риски: интеграция может занять 1–2 года; возможны конфликты категорий, новые редандансы и консолидация медиа-лейблов в 2026 — при том что «talent всё ещё king».

Отдельно Digiday приводит срез по CTV: на устройствах Xumo exposure к home-screen ads дал +142% к вероятности signup; 47% signup’ов в кампании были драйвлены home-screen блоками.