• Walmart сообщил, что будет показывать рекламу в Sparky — AI shopping agent, и предоставлять performance-инсайты и креатив на базе генеративного ИИ.
• Запущен Marty advertising assistant: агентная функция внутри Marty super agent, сейчас в бете для Sponsored Search кампаний; заявлено, что он помогает с billing и bidding.
• Walmart увязал анонс с тестами Sparky и Marty, которые компания проводила в прошлом году.
• По словам участников рынка, это похоже на подход Amazon с Rufus: в материале говорится, что Rufus начал показывать рекламу в 2024 году.
• Walmart приводит собственную оценку: 81% клиентов сказали, что использовали бы Sparky для проверки наличия товара и изучения деталей продукта перед покупкой.
• В тексте приведены финансовые ориентиры: выручка Walmart Connect в 2024 году составила $4,4 млрд; в Q3 2025 Walmart сообщил о росте глобального рекламного бизнеса на 53% (и 33% для Walmart Connect в США), а Amazon — о росте рекламного бизнеса на 24% до $17,7 млрд за Q3.

Почему это важно: В материале речь не только о новых форматах, но и о том, как реклама встраивается в диалоговые сценарии покупок и поиск внутри ассистента. Если реклама появляется внутри агента, меняется точка контакта: пользователь видит предложение внутри разговора с помощником, а не в отдельном рекламном блоке. Дополнительно в тексте подчёркивается роль first-party retail data и closed-loop measurement как аргумента в пользу «AI-first retail media».

На что обратить внимание: В описании Walmart заявлены два разных уровня: показ рекламы в Sparky и отдельные инструменты для рекламодателей (инсайты, креатив, помощник Marty для Sponsored Search). Также важно, что Marty обозначен как beta и что компания говорит о более широком запуске позже в этом году — это подразумевает этапность внедрения. В тексте отдельно звучит тема осторожности брендов к «AI-powered creative» и упоминается нехватка видимости и инструментов как источник сдержанности в использовании новых возможностей.