• Реклама в ChatGPT начнёт раскатываться в США в ближайшие недели.
• Переход описан как более практический этап с прайс-листами (rate cards) и медиа-планами.
• OpenAI заявляет, что объявления будут чётко маркироваться и отделяться от органического ответа.
• Пользователи смогут указать, хотят ли они видеть больше или меньше рекламы в будущем.
• Объявления не будут показываться пользователям младше 18 лет и не смогут появляться рядом с чувствительными или регулируемыми темами, включая здоровье, психическое здоровье и политику.
• В качестве примера ранней итерации упомянут встроенный спонсируемый пост продуктового ритейлера с товарами, доступными к покупке.

Почему это важно: За последние два года команды тестировали generative engine optimization (GEO), пытаясь влиять на то, как модели рекомендуют продукты; теперь эта база может стать фундаментом для платных кампаний. В разговорном интерфейсе ассистент воспринимается как советник, поэтому появление платного влияния меняет требования к доверию, прозрачности и тому, как реклама встроена в опыт. В тексте подчёркивается, что долгосрочный эффект будет зависеть от баланса между бренд-билдингом и performance и от того, воспринимается ли реклама как добавленная ценность, а не помеха.

На что обратить внимание: В заявлении OpenAI описаны принципы маркировки и отделения рекламы, а также пользовательский контроль частоты, но детали форматов и аукционов пока не раскрыты. В материале обсуждаются вопросы о том, будут ли бренды конкурировать за участие в «AI-конверсиях», за ответы собственных агентов и за выполнение услуг внутри интерфейса. Следующий шаг в тексте описан как серия тестов, которая покажет, как реклама будет сочетаться с транзакциями и сервисной частью в одном диалоге.