WPP прогнозирует, что реклама в AI-поиске станет самым быстрорастущим каналом в рекламе
Сейчас категория остаётся небольшой: WPP оценивает её в $301 млн, тогда как весь поиск должен дать 21,8% глобальной рекламной выручки в этом году. Но прогноз предполагает резкий переток бюджетов из традиционного поиска и e-commerce в генеративные рекламные форматы, где объявления появляются рядом с AI-ответами и диалоговыми сценариями.
Главная неопределённость — как Google будет развивать AI Overviews и коммерческие возможности вокруг них. Сейчас рекламодатели не могут отдельно купить размещение рядом с AI Overviews или, наоборот, исключить этот формат. США уже дают 60% мировых расходов на AI search, а дальнейший рост WPP связывает с распространением рекламных AI-сценариев OpenAI и Google на новые рынки, включая Великобританию.
Madison & Wall отдельно прогнозирует, что поиск в целом вырастет до $298 млрд и обеспечит 9,3% прироста мировой рекламной выручки в этом году, уступая по темпам только social и commerce. Incubeta уже тестирует кампании в ChatGPT и считает, что AI search может делать показы ценнее за счёт понимания контекста, намерения и критериев выбора пользователя, но рост не гарантирован: проблемы с unsafe AI answers, brand safety, измерением и доверием могут быстро охладить бюджеты.
Коротко
- WPP Media оценивает AI search в 1,9% search-рекламы в этом году и прогнозирует рост доли до 39,2% к 2031 году.
- AI search может забирать бюджеты не только из классического поиска, но и из e-commerce, где бренды ищут новые точки роста.
- Рекламодатели пока не могут отдельно покупать или исключать размещение рядом с Google AI Overviews.
- США уже формируют 60% мировых расходов на AI search, но рост ожидается по мере выхода OpenAI и Google на новые рынки.
- Ключевые риски для OpenAI и AI search-рекламы — brand safety, unsafe AI answers, измерение эффективности и доверие пользователей.
FAQ
Зачем рекламодателям переходить в AI search, если классический поиск уже даёт масштаб и понятные инструменты закупки?
AI search обещает более точный контекст: система видит не только ключевое слово, но и диалог, намерение пользователя и критерии выбора. Это может сделать показ ближе к моменту решения.
Можно ли уже отдельно покупать рекламу рядом с Google AI Overviews или отключать такие показы в кампаниях?
По статье, сейчас у брендов нет отдельной возможности купить только размещение рядом с AI Overviews или исключить этот формат.
Что может помешать росту рекламных бюджетов в AI search, несмотря на оптимистичные прогнозы WPP и Madison & Wall?
Главные ограничения — качество AI-ответов, brand safety, доверие пользователей и способность платформ доказать, что кампании можно измерять, оптимизировать и масштабировать.
Читайте также
Потребители стали реже искать конкретные бренды в интернете- Google обновил Google Images к 25-летию сервиса
Google Images начнёт рекомендовать изображения ещё до начала поиска
Apple сняла ограничение на показ рекламы только на своих устройствах
Обратный отсчёт OpenAI: монетизация, реклама и угроза со стороны Google
- AI search как отдельная категория в прогнозах рекламного рынка: WPP Media впервые включила AI search в свои регулярные прогнозы рекламных расходов и выделила его как самостоятельную быстрорастущую категорию. По оценке WPP, доля AI search в search-рекламе может вырасти с 1,9% в текущем году до 39,2% к 2031 году.
[Рынок / AI search]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
WPP Media впервые включила AI search в прогноз рекламных расходов и считает его самым быстрорастущим направлением в рекламе. По оценке группы, доля AI-поиска в search-рекламе вырастет с 1,9% в этом году до 39,2% к 2031 году.