Автор ExchangeWire анализирует революцию, которую приносит генеративный ИИ: привычный баланс сил в digital-маркетинге меняется — контроль переходит от брендов к потребителям. Если раньше маркетологи управляли посланием, каналами и оптимизацией, то теперь пользователи массово используют GenAI для оптимизации собственной жизни. Яркий показатель: ChatGPT, по данным Сам Альтмана, уже достиг 1 млрд еженедельных пользователей, а на рынок выходят десятки новых AI-ассистентов (Claude, Gemini, Lama, Grok и др.).

Главное изменение: аудитория становится собственным медиаселектором, фильтруя контент, делегируя рутину и выбирая, что смотреть и слушать. Вместо рекламы "правильному человеку в правильный момент" — теперь именно человек решает, какие сообщения получать и каким каналам доверять. Классические персонализация, ретаргетинг и оптимизация кампаний отступают на второй план: AI-инструменты позволяют «перепрыгивать» через рекламу, выжимая пользу (саммари, подборки, автоматические ответы) без контакта с рекламными форматами.

Рынок переходит к модели «opt-over», где пользователь не просто отказывается от трекинга — он управляет вниманием и контентом сам. Это требует от рекламодателей нового подхода: нативность, креатив, контент с реальной ценностью становятся ключом к завоеванию внимания. Наступает эпоха, когда внимание вновь нужно зарабатывать, а не покупать. В этом новом ландшафте, где люди становятся «chief optimisation officers» своей жизни, главная задача рекламы — быть востребованной и желанной, а не навязчивой.