В колонке Shirley Marschall для ExchangeWire раскрывается тёмная сторона индустрии рекламных технологий, поднимая вопросы её фундаментальных проблем — мошенничества, манипуляций и непрозрачности. Несмотря на размер рынка в $750 млрд и растущие инвестиции, сектор остаётся слабо регулируемым и подверженным системным рискам.

Обсуждается хроническое нормирование нежелательных практик, где борьба с проблемами, такими как мошенничество, дезинформация, пиратство и брендсейфти, часто ограничивается краткосрочными всплесками внимания и формальными реакциями без глубоких изменений.

Отмечается конфликт между участниками рынка — отчёты по проблемам быстро опровергаются, что приводит к юридическим спорам, в то время как рекламодатели оказываются между сторонами конфликта. Регуляторы часто запаздывают, а саморегуляция не работает из-за несовершенных стимулов.

В статье критикуется роль крупных технологических платформ, которые создают монополию, усиливают зависимость пользователей и масштабируют негативные эффекты через алгоритмы. Примером служит YouTube, который годами обещает бороться с проблемным контентом, но эффективно ловит лишь малую часть.

Выделяется роль рекламодателей и агентств, которые часто избегают ответственности, выбирая вендоров и утверждая кампании без должного контроля. Рынок цифровой рекламы в США превысил $300 млрд в 2024 году, а европейский рынок — €118,9 млрд, что отражает масштаб и экономическую важность индустрии.

По мнению автора, AI не решает, а лишь масштабирует существующие проблемы, делая мошенничество более изощрённым, а дезинформацию — более достоверной. Те, кто поднимает неудобные вопросы, часто сталкиваются с обвинениями в антииновационности и нежелании развиваться.

Заключение статьи призывает к осознанному взгляду на индустрию, подчеркивая, что продолжение финансирования системы без вопросов — это путь в никуда. В качестве иллюстрации рекомендован документальный фильм "Dirty Money".