ExchangeWire в срезе Media Pulse H1 2025 фиксирует ускоренное распространение модели «consent-or-pay» среди британских издателей. The Guardian в марте предложила платный доступ тем, кто отвергает персонализированную рекламу на базе сторонних cookie, присоединившись к The Sun, Reach PLC (The Mirror, The Express) и The Independent. Фактор давления — монополии крупных платформ и рост пейволлов, что усугубляет дилемму качества контента и рекламной выручки.

Опрос подписчиков ExchangeWire Digest показывает разрыв между поведением и предпочтениями аудитории: 56% обычно принимают трекинг, но лишь 17% предпочитают персонализированные объявления; 44% готовы платить за неперсонализированный опыт. На фоне развёртывания генеративных сводок в мобильной ленте Google Search и обсуждаемых лицензий с медиа возникает риск недооплаты контента, особенно для малых редакций.

• Цифры: индекс опроса — 56%/17%/44%; аудитории в мессенджерах: CNN ≈ 14,5 млн, BBC News ≈ 9,3 млн.
• Позиция рынка: по словам Свена Хагемайера (The Trade Desk), доминирование Big Tech ведёт к захламлению страниц и принудительным пейволлам.
• Антихрупкость: диверсификация за счёт игр и спорта (пример New York Times: Wordle, The Athletic) и прямых каналов сообщества — WhatsApp, Telegram, Discord, YouTube, Patreon — объединяют подписки, рекламу и мерч.