В статье Славы Рюмина подробно разбирается, почему малый бизнес, сосредоточенный на краткосрочной окупаемости рекламы, проигрывает в долгосрочной перспективе крупным игрокам, инвестирующим в рост brand search. Ключевая идея: именно брендовые поисковые запросы — главный маркер лояльности, готовности к покупке и эффективности маркетинга в целом. Повышение brand search связывается с тремя метриками: brand lift, search lift и sales lift.

Автор анализирует каналы, способные нарастить узнаваемость бренда: медийную рекламу, SEO-контент, SMM, PR-активности. Особое внимание уделено контент-маркетингу и статьям как долгосрочному активу, обеспечивающему стабильный рост брендовых запросов. Кейсы с "МойСклад", Lenza и Minervasoft иллюстрируют, как 8–30 статей способны привлечь сотни тысяч читателей и обеспечить рост brand search в десятки раз.

Рюмин предлагает отказаться от короткой ROI-оптики в пользу стратегии, где брендовый трафик становится основным KPI. При этом важно измерять не только прямые клики, но и рост узнаваемости и брендового спроса через Wordstat и другие инструменты. Статейное продвижение — один из самых надежных способов выстраивать фундамент сильного бренда.