С апреля 2025 года владельцы ряда интернет-площадок в России могут освободиться от уплаты рекламного сбора 3% на основании части 12 статьи 18.2 закона «О рекламе» №38-ФЗ. Речь идет о вещателях телеканалов и радиоканалов, информагентствах и зарегистрированных сетевых СМИ, соответствующих ряду юридических и редакционных критериев. При включении сайта в специальный реестр исключений расходы на размещение рекламы на нем не учитываются при расчёте рекламного сбора.

Для получения исключения площадка должна пройти проверку через ЕРИР (Единый реестр интернет-ресурсов). Заявитель указывает название ресурса, прикладывает лицензии и документы, подтверждающие статус вещателя или СМИ. Минцифра проводит оценку и выносит решение о включении в реестр. Исключение распространяется также на социальные сети и платформы, находящиеся во владении соответствующих компаний.

Важно учитывать, что исключение не действует на прероллы, размещённые до момента вещания, а заявки от компаний, не подпадающих под закон, отклоняются. Агентствам и рекламным системам предписано проверять статус площадок и корректно учитывать расходы в отчетности. Участникам рынка рекомендовано заранее подготовить полный пакет документов и выстраивать бюджет с учётом статуса площадки.