Apple оказалась в роли догоняющего на рынке искусственного интеллекта: в то время как конкуренты уже интегрировали мощные AI-решения, в Купертино долгое время медлили с инвестициями и запуском собственных продуктов. С момента релиза Siri в 2011 году компания фактически уступила лидерство Amazon и Google, а приход Джона Джаннандреа в 2018-м не стал драйвером прорыва. Появление ChatGPT и генеративного ИИ стало для Apple серьёзным вызовом — только в 2024-м компания анонсировала Apple Intelligence, но старт оказался смазан: функции для iPhone 16 были запущены с задержкой и багами, обновлённая Siri до сих пор не вышла.

Причины отставания — упор на приватность, нехватка инвестиций в инфраструктуру и GPU, внутренние конфликты и недоверие к генеративному ИИ. Apple по-прежнему не использует данные пользователей для обучения моделей, хотя владеет одной из крупнейших пользовательских баз (2,35 млрд устройств). Также отмечается избыточная осторожность в закупке GPU, в то время как Amazon и Microsoft активно инвестировали в вычислительные мощности.

В попытке наверстать упущенное, Apple ищет партнёров среди лидеров AI-рынка: рассматриваются сделки с OpenAI, Anthropic и интеграция Google Gemini в iOS 19. В то же время команда работает над собственным чат-ботом, который уже сравнивают с последними версиями ChatGPT. На WWDC 2025 анонсированы новые AI-функции, однако значимое обновление Siri вновь откладывается. По мнению экспертов, от скорости AI-прорыва зависит не только будущее Siri, но и лидерство Apple на рынке умных устройств и сервисов.