Публикация продолжает серию практических материалов по эффективной настройке рекламы в Яндекс Директе. В фокусе — базовые шаги для роста прибыли и оптимизации бюджета.

• Структурирование аккаунта: Рекомендуется делить рекламные кампании по продуктам, учитывая их маржинальность. Более прибыльные продукты (например, продажа автомобилей, крупная сантехника, промышленное оборудование) должны иметь отдельные бюджеты и приоритеты, чтобы расходы были пропорциональны возврату инвестиций.
• Сегментация по этапам воронки: Разделяйте кампании по “теплоте” трафика — от ознакомительных до заявочных, выделяя бюджеты под каждый этап. Это помогает адаптировать креативы и повысить конверсию на разных стадиях принятия решения.
• Геокорректировки: Используйте отчёты Яндекс Метрики, чтобы определить самые конверсионные города и регионы. Корректируйте ставки — повышайте их в премиальных и приоритетных городах, снижайте в менее прибыльных или отключайте нерелевантные регионы. Обязательно отключайте расширенный геотаргетинг при работе в ограниченной локации.
• Корректировка по времени: Настройте расписание показов с учётом бизнес-процессов. Делайте повышающие корректировки ставок в пиковые часы конверсий (по данным Метрики) и понижающие — в периоды низкой активности.

Главная цель подхода — максимальная отдача от вложений в рекламу, снижение ненужных расходов и приоритет показов там, где выше маржинальность и вероятность покупки.