Статья на Хабре подробно анализирует инициативу Google Privacy Sandbox — один из самых масштабных и противоречивых проектов по «приватизации» рекламы в интернете. Автор рассматривает эволюцию рекламных технологий, роль cookie третьих сторон и влияние на рынок после попытки Google частично ограничить их использование в Chrome. Несмотря на заявленную заботу о приватности, внедрение Privacy Sandbox укрепило позиции крупнейших игроков, прежде всего самой Google, в то время как малые и независимые рекламные сети столкнулись с существенными ограничениями.

В ходе эксперимента с блокировкой 1% third-party cookie с января по июль 2024 года Google столкнулась с негативной реакцией индустрии и техническими трудностями — тест был свёрнут, а вместо глобального отключения пользователям предложили настройку Topics API. Новые инструменты (Topics API, Private State Tokens) формально снижают трекинг, но не дают прозрачности для независимых сетей, в то время как Google получает системное преимущество благодаря интеграции AdSense, Chrome и других своих сервисов.

В результате, по мнению экспертов, Privacy Sandbox не привёл к росту приватности пользователей: рынку грозит массовый переход к более скрытым методам отслеживания (фингерпринтинг), а платформенные гиганты закрепляют монополию. Финансовые отчёты за 2024 год показывают, что просадка доходов затронула всех, но меньше всего — саму Google и другие экосистемы, владеющие браузерами и OS. Статья подчеркивает: текущие privacy-инициативы усиливают неравенство и могут подорвать независимость AdTech-экосистемы.