С 1 июля 2025 года в России вступают в силу новые, более жёсткие требования Роскомнадзора к трансграничной передаче персональных данных. Это затрагивает все цифровые продукты, использующие зарубежные облачные решения для веб-аналитики и маркетинга, включая Google Analytics и Google Tag Manager. Теперь одного согласия пользователя недостаточно — компаниям необходимо полностью исключить техническую возможность передачи персональных данных на иностранные серверы, если нет специального разрешения.

Локализованные решения, такие как DataGo! Web & App Streaming, предлагают инфраструктуру на базе open-source Snowplow, размещённую в Yandex Cloud, что позволяет хранить и обрабатывать данные исключительно на территории РФ и полностью соответствовать требованиям 152-ФЗ. Google Analytics, напротив, нарушает требования по локализации, а использование Google Tag Manager возможно лишь при дополнительных мерах: уведомлении РКН и техническом аудите контейнера. Рекомендации для бизнеса: провести ревизию тегов, удалить GA и иностранные пиксели, уведомить РКН при использовании GTM, подобрать отечественную альтернативу и обеспечить юридическую безопасность хранения данных. DataGo готовит дополнительные разъяснения и вебинар по новым правилам.