Обновлённый поиск Яндекса (“Поиск с Алисой”) и AI Overviews от Google трансформируют рынок органического трафика: классическое SEO уступает место GEO (Generative Engine Optimization) и AIO (AI Optimization). Теперь поиск даёт пользователю готовый, структурированный ответ — текст, картинку, видео, таблицу, часто без необходимости переходить на сайт. В новом интерфейсе роль сайтов уменьшается: контент должен быть написан так, чтобы нейросеть выбрала его в качестве источника для ответа, а не просто показывала ссылку в выдаче.

Обновление Яндекса (май 2025) внедрило “режим рассуждений”, генерацию контента, расширенную работу с товарами и платный YandexGPT 5 Pro. Google, после тестов и протестов медиа, полностью убрал возможность “opt-out” для AI Overviews — теперь единственный способ не участвовать в нейроответах Google — закрыть сайт от индексации (Disallow: /). Органический трафик падает не из-за падения позиций, а из-за того, что пользователь получает ответ прямо в поиске.

В коммерческих вертикалях Яндекса (недвижимость, покупки, финансы) выдача становится полноценной платформой, замыкающей пользователя внутри экосистемы. В результате трафик уходит, конкуренция идёт уже не за клики, а за цитирование и присутствие бренда в нейроответах. Стратегии GEO включают: TL;DR-абзацы, чёткую структуру, достоверные ссылки, schema.org-разметку, оптимизацию для цитирования LLM. Практические кейсы показывают рост вторичных визитов, брендинга и высокую конверсию от трафика из генеративных блоков. Новый KPI — не только переход, но и цитируемость бренда в ответах нейросетей. SEO не умирает, а эволюционирует в GEO: борьба теперь за место в генеративном контексте, а не за первую строчку в выдаче.