Материал описывает сдвиг на рынке UGC: от ручного инфлюенс-продакшена к синтетическому контенту на базе ИИ. Переходные этапы: 2020–2021 — ставка на личные бренды; 2022–2023 — автоматизация отбора блогеров и потоковый продакшен; 2024–2025 — переход к промт-режиссуре, где автором становится тот, кто проектирует сцены для моделей.

Ключевые маркеры тренда: появление виртуальной инфлюенсерки Aitana Lopez (агентство The Clueless) и волна «цифровых креаторов»; массовая доступность генеративного видео (Runway Gen-2, Pika, HeyGen, Synthesia, D-ID); технологический рывок с показами OpenAI Sora/Sora 2, приблизивший «реализм человеческого присутствия» без актёров и съёмок.

Решаемые боли брендов: срывы сроков и вариативность качества у живых креаторов; ИИ-подход даёт масштабирование, управляемость сценария и локализации. Новые риски: эрозия доверия, маркировка синтетики, вопросы этики и прозрачности. Вывод для adtech/martech: инфлюенсер-канал трансформируется в управляемый конвейер контента; формируется новая роль prompt-creator, а UGC становится областью «проектирования внимания» с гибридом живых и виртуальных лиц.