Материал описывает, как в 2025 году поисковая выдача превращается в многослойную панель с AI Overviews и режимом AI Mode, где более половины поисков завершается без клика. Классические метрики CTR и позиция теряют объясняющую силу: SERP включает 10–15 типов блоков, многие поверхности живут вне привычного ранжирования, а клики становятся побочным эффектом удержания внимания, а не главной целью.

Автор предлагает ключевую метрику новой эпохи — Share of SERP Presence, то есть долю присутствия бренда во всех поверхностях выдачи относительно совокупного объёма слотов в категории. Для её расчёта нужно учитывать количество SERP-фичей, фактические упоминания бренда в разных поверхностях (от AI Overviews и Knowledge Graph до видеокаруселей) и число занятых слотов, что фактически измеряет семантическую долю рынка в поиске и вероятность быть выбранным пользователем или AI.

В центре новой стратегии оказывается работа с сущностями и графами знаний: метрика Entity Coverage показывает глубину встраивания бренда в Knowledge Graph, а конкуренция смещается к присутствию в ответах моделей AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Copilot и Claude. Для этого вводятся набор метрик Brand Mentions, Citations, Placement, Sentiment, AI-SOV и Visibility Over Time, описывающих, как модели видят и ранжируют бренд внутри собственных культурных графов.

Инструменты измерения также меняются: используются AI Visibility Index, AI SEO Toolkit от Semrush, данные Google Search Console по генеративным блокам и собственные трекеры сущностей и связей. Современное SEO становится управлением видимостью и доверием на уровне поисковых и AI-систем: брендам нужно выстраивать сущности, повышать цитируемость, отдельно работать с AI-клиентами и контролировать, как алгоритмы пересобирают историю бренда во всех релевантных точках контакта.