Запрет устроен шире, чем простой запрет латиницы: под риск попадают не только английские слова, но и заимствования на кириллице, транслитерации и вымышленные названия, если их нет в утверждённых нормативных словарях. Для бизнеса это значит, что тексты о товарах и услугах нужно проверять не по принципу «понятно или непонятно», а по принципу есть ли слово в словаре.

Штраф зависит от контекста. За нарушения в информации для потребителей возможен штраф до 10 тыс. рублей, а за использование ненормативных слов в рекламе — от 100 до 500 тыс. рублей. Проверять стоит сайты, рекламные креативы, вывески, наружную рекламу, каталоги, карточки товаров на маркетплейсах и страницы в соцсетях; Роспотребнадзор уже указал, что сайты относятся к общедоступным местам.

Основные варианты снизить риск — убрать слово, дать рядом русский перевод тем же шрифтом и размером либо использовать исключения: товарный знак, фирменное наименование из ЕГРЮЛ или термин из технического регламента. Автор отдельно предупреждает, что простая замена названия на русский вариант может создать новый риск: в России уже действует больше миллиона товарных знаков, а компенсация за нарушение исключительных прав может доходить до 10 млн рублей.