Как я удалил 65 000 страниц и увеличил трафик из поиска
Кандидатами на удаление стали отсутствующие товары, неконкурентные предложения, технические страницы и SEO-фильтры с множественными пересечениями параметров. Такие URL занимали чуть менее 12% каталога, но приносили только 6% трафика и доли процента выручки, одновременно расходуя бюджет индексации, внутренние ссылки и ухудшая поведенческие показатели.
Удалённые URL собрали в отдельный sitemap и отправили на переобход. На них поставили 301-редирект в каталог, хотя автор считает более корректным перенаправление на релевантный товар: Google может воспринимать общий редирект как soft 404. В описанном кейсе страницы выходили из индекса в среднем за 10 дней.
Автор предлагает оценивать страницы не только по потенциальной частотности, но и по отказам, возвратам в поиск, конверсиям и выручке. Страницы без ответа на запрос и без коммерческой ценности стоит удалять, а низкоконверсионные URL с выручкой — сохранять, снижая их влияние через сортировку, перелинковку и контент. Следующий этап предусматривает удаление более 100 000 товаров, около 20% каталога.
Коротко
- 65 000 удалённых товаров составляли менее 12% каталога, приносили 6% поискового трафика и только доли процента выручки.
- После удаления слабых страниц поисковый трафик в описанном кейсе вырос примерно с 3200 до 3550 посещений в неделю.
- Товары оценивали по скорингу с учётом категории, бренда, цены, числа предложений, замен, конкуренции, трафика и выручки.
- Удалённые URL отправили на переобход через отдельный sitemap; средний срок их выхода из поискового индекса составил 10 дней.
- Общий 301-редирект на каталог может считаться Google soft 404, поэтому предпочтительнее вести пользователя на релевантный товар.
FAQ
Зачем удалять товарные страницы, если они всё же получают поисковые переходы и иногда приводят пользователей в каталог?
Слабые URL могут давать мало выручки, но расходовать бюджет индексации, размывать внутренний вес и увеличивать отказы и возвраты в поиск.
По каким признакам в описанном кейсе определяли, какие товары нужно оставить, понизить в каталоге или полностью удалить?
Использовали скоринг по спросу, трафику, выручке, цене, конкуренции, количеству предложений, замен и другим товарным параметрам.
Всегда ли низкоконверсионную страницу следует удалять, если она ухудшает общие показатели большого товарного каталога?
Нет. При наличии выручки автор советует рассмотреть сохранение страницы, но ограничить её вес через сортировку, перелинковку, контент или скрытие.
Читайте также
- Скоринг страниц крупного каталога: Для каталогов с сотнями тысяч позиций полезно оценивать страницы по совокупности поисковых и коммерческих параметров: частотности, трафику, выручке, цене, конкурентности, количеству предложений и замен. Итоговый скоринг помогает разделить страницы на приоритетные, требующие снижения внутреннего веса и кандидаты на удаление.
[SEO и поисковая оптимизация]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В кейсе крупного каталога удаление 65 000 слабых товарных страниц сопровождалось ростом поискового трафика примерно с 3200 до 3550 визитов в неделю. Страницы отбирали по скорингу, который учитывал поисковый спрос, трафик, выручку и коммерческую ценность товаров.