Холдинг «Газпром-Медиа» объявил о консолидации своих цифровых активов под единым брендом Rutube. В рамках этой инициативы вертикальный видеосервис Yappy будет трансформирован в Rutube Shorts, а онлайн-кинотеатр Premier станет Rutube Premier. Также под брендом Rutube перейдут и другие IT-компании цифрового блока холдинга, отвечающие за поддержку профильных функций.

По словам заместителя гендиректора Сергея Косинского, объединение начнётся до конца 2025 года и направлено на формирование единой экосистемы, предоставляющей пользователям доступ к контенту разных форматов через бесшовную интеграцию. Ранее холдинг уже внедрил единую подписку на все свои платформы, чтобы повысить вовлечённость аудитории и эффективность дистрибуции контента.

Консолидация под брендом Rutube отражает стремление создать узнаваемый кросс-платформенный технологический бренд, способный конкурировать на национальном уровне с глобальными игроками в сфере видеоконтента.