CPA-модель стала основным способом заработка для 69% инфлюенсеров в России в 2025 году, согласно исследованию Kokoc Group (платформа Rafinad и агентство Players Team). Более 250 участников — от микроблогеров до медийных звёзд — подтвердили устойчивую трансформацию инфлюенс-маркетинга в сторону performance-подходов.

Особенно активно CPA используется в Telegram: 45% авторов получают от 50% до 75% дохода по этой модели, а для 27,3% она стала ключевым источником заработка. Аналогичная картина и в TikTok, где 66% блогеров зарабатывают на CPA в диапазоне 25–75% от общего дохода. Исследование также отмечает рост важности брендформанс-форматов и вовлечения микро- и наноинфлюенсеров в перформанс-кампании.

По объёму размещений 94% инфлюенсеров работают с бюджетами до 100 тыс. рублей, однако в digital-маркетинге треть размещений оценивается в 100–500 тыс., а ещё треть — в 500 тыс.–1 млн рублей. Telegram доминирует в тематиках «бизнес», «технологии» и «спорт», тогда как Instagram* и TikTok лидируют в лайфстайле, а VK и YouTube — в образовании. 44% блогеров считают, что интеграции способствуют росту аудитории, особенно в нишах «авто и гаджеты» (100%) и «киберспорт» (66%).

Инфлюенс-маркетинг становится всё более профессионализированным, несмотря на такие вызовы, как задержки оплат, необходимость командной инфраструктуры и слабая предсказуемость дохода. Успех теперь зависит от стратегического подхода, аналитики и способности адаптироваться к новым форматам и платформам.