Wildberries и Russ (РВБ) запускают собственного оператора рекламных данных (ОРД) — «РВБ Платформа», зарегистрированного 1 апреля 2025 года с уставным капиталом 200 млн рублей. Оператор обеспечит передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в соответствии с требованиями законодательства, действующего с сентября 2022 года.

По информации «Коммерсанта», инвестиции в проект на первом этапе составили до 100 млн рублей. Разработка велась силами внутренних ИТ-команд с соблюдением требований по безопасности и инфраструктуре. До настоящего момента Wildberries сотрудничал с ОРД AmberData, но теперь стремится сократить зависимость от сторонних решений, замкнув рекламные процессы внутри своей экосистемы.

Собственный ОРД позволит Wildberries минимизировать потери доходов и усилить контроль над данными партнёров, особенно в условиях возможного расширения требований к маркировке цифровых услуг. Запуск происходит на фоне общего замедления темпов роста рекламного рынка — с 30% в 2023 году до ожидаемых 15–20% в 2025 году.