Рынок готовится к масштабным выплатам по новому сбору 3% с доходов от интернет-рекламы, действующему с 1 апреля 2025. По итогам II квартала механизм уже работает: участники фиксируют рост операционных затрат и требования к качеству данных в ЕРИР, что может транслироваться в цены.

• Масштаб рынка в ЕРИР: 667,6 тыс. зарегистрированных участников; 69,3 тыс. реально получают доход; 55 тыс. — плательщики.
• Прогнозы сборов: Starlink — 7,5 млрд руб. за II кв. и до 25 млрд руб. за год; NMi Group — 20–25 млрд руб.; МТС AdTech — 4 млрд руб. за II кв. и 10–12 млрд руб. за год.
• Плательщики: рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, заключившие договор с рекламодателем.
• Операционные эффекты: рост админнагрузки, необходимость синхронизации атрибутов договоров и контроля корректности сведений в реестре.
• Ценовой эффект: медиаинфляция в digital уже достигла 10–15% в 1П2025; в 2025 многие площадки включат сбор в прайс, что увеличит стоимость размещения для рекламодателей.
• Комплаенс и риски: РКН грозит админответственностью и судебным взысканием при ошибках/неуплате; повышенные риски и нагрузка — у агентств; уточняющие критерии «что считать рекламой» появились лишь в конце июля.

Итог: диапазон годовых поступлений оценивается в 10–25 млрд руб. в зависимости от сценария; отрасль адаптирует процессы и ценообразование под новый режим.