Имперва зафиксировала рубеж: в I полугодии 2025 доля бот-трафика впервые превысила человеческую. Эксперты iConText, Skyeng и Global Rush сообщают о росте фейковой активности во всех каналах — от соцсетей и Telegram до маркетплейсов и «Дзена»; по оценке Skyeng, бот-трафик в ряде кампаний вырос на 15–45% г/г. I-Brand утверждает, что до 70% отзывов о новых фармпрепаратах — подделка. Инфляция CPC/CPM на фоне накруток подрывает доверие к метрикам.

• Тактика атак: бот-фермы, резидентные прокси, эмуляция «живого» поведения (клики по CTA, добавление в корзину, даже оформление заказа); ИИ-аккаунты уже ведут диалоги и контент.
• Верификация: IAS и DoubleVerify применяют fingerprinting, ML-поведенческий анализ и проверку видимости в реальном времени; бренды вынуждены тратиться на аналитику, ручную модерацию и выбор «живых» площадок.
• Практики выявления: инструменты Livedune, Trendhero и Telemetr; sanity-чеки ER (аномалия — реакции >10–15% от подписчиков; лайки >20% — тревожный сигнал); поведенческие метрики (глубина, время, WebVisor) и ручной разбор комментариев.
• Стратегия: переход к моделям оплаты за реальный результат (CPA/CPL), уход в закрытые экосистемы и бренд-комьюнити с верифицированной аудиторией, подготовка к усилению регулирования. Рынок входит в фазу «ИИ против ИИ»: антифрод-модели будут противостоять генеративным агентам.