Минцифры планирует ввести единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы повысить точность медиаизмерений и унифицировать данные по аудитории, сообщила замглавы ведомства Бэлла Черкесова. В министерстве отдельно подчёркивают, что «за тем, что именно вы смотрите», следить не будут.

Сейчас интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают измерителю Mediascope обезличенные и зашифрованные данные о просмотрах и активности (в том числе онлайн-кинотеатров и соцсетей), что используется для оценки популярности контента. Минцифры предлагает обновить формат передаваемых данных и пересмотреть методику формирования пользовательского ID; проект документа обсуждается с отраслью, бизнесом и другими ведомствами, к диалогу уже подключились российские онлайн-кинотеатры.

• Ключевая проблема: один и тот же человек при входе с разных устройств/платформ учитывается как несколько «уникальных», что искажает статистику.
• Предлагаемое решение: сделать ID постоянным и привязать его к номеру телефона, после чего обезличивать данные.
• Принцип обработки: обезличивание и шифрование остаются на стороне интернет-ресурсов перед передачей данных.