Госдума 10 июня 2026 года отклонила законопроект с обязательной пометкой «Сделано ИИ». В новом проекте закона «О поддержке развития технологий ИИ», одобренном правительственной комиссией 22 июня, маркировка осталась добровольной: разработчики и платформы должны лишь дать пользователю возможность её применять. Документ распространяется на фундаментальные модели с числом параметров свыше одного миллиарда, а решения с открытым кодом из регулирования исключены.

В США единого федерального режима нет, поэтому требования различаются по штатам. В Калифорнии крупные платформы должны внедрять инструменты маркировки, а штраф может достигать $10 тыс. за каждый день нарушения. В Евросоюзе статья 50 AI Act станет обязательной 2 августа 2026 года: генеративные системы должны добавлять машиночитаемые метки, а чат-боты — сообщать пользователю, что он взаимодействует с машиной. Максимальные санкции достигают 7% годового оборота или €35 млн.

Для маркировки используют метаданные C2PA и невидимые водяные знаки вроде SynthID. C2PA может исчезнуть после сжатия, конвертации или создания скриншота, а водяные знаки повреждаются при обработке изображения и зависят от закрытых технологий. Поэтому маркировка не доказывает подлинность: она помогает повысить прозрачность, но не мешает злоумышленникам удалить метку или вообще её не ставить. По приведённым в статье оценкам бизнес-объединений, внедрение таких механизмов увеличивает затраты на ИИ на 20–40% и может замедлить вывод продуктов в 1,5–2 раза.