По данным нового отчёта Gartner, бюджеты CMO в 2025 году останутся на уровне 7,7% от выручки компании, как и в 2024-м. Несмотря на стагнацию маркетинговых расходов, маркетинговые руководители делают упор на эффективность — 49% отмечают, что генеративный ИИ помогает экономить время, а 40% видят в нем способ сокращения затрат. Более четверти респондентов используют ИИ для увеличения объёмов контента и автоматизации бизнес-процессов.

Платные медиа по-прежнему остаются крупнейшей статьёй расходов, занимая свыше 30% маркетингового бюджета. При этом более пятая часть CMO уже уменьшила зависимость от агентств благодаря новым технологиям: 39% планируют сокращать бюджеты на агентские услуги и штат либо оптимизируя контракты, либо сокращая неэффективные отношения.

Вместе с тем, 59% опрошенных CMO считают свой бюджет недостаточным для достижения целей на 2025 год — хотя доля неудовлетворённых финансированием снизилась на 5 п. п. по сравнению с прошлым годом. Продолжающаяся неопределённость в мировой экономике и риски торговых войн могут привести к снижению расходов уже в течение года, усилив давление на агентства и ускорив их консолидацию.

Исследование основано на опросе 402 CMO из Северной Америки, Великобритании и Европы (февраль–март 2025 года).