Amazon продолжает активно развивать рекламный бизнес, объявив о стратегических партнёрствах с платформой работы с данными InfoSum и sell-side-платформой Magnite. Интеграция с InfoSum позволяет брендам напрямую загружать свои first-party данные в Amazon Ads, формировать кастомные аудитории для персонализированного таргетинга на всех платформах Amazon — от Prime Video до Twitch и Fire TV, а также сторонних инвентарей. Внедрение InfoSum облегчает look-alike моделирование, ретаргетинг и audience suppression в DSP Amazon без передачи персональных данных, что актуально на фоне ухода от third-party cookies.

Партнёрство с Magnite открывает паблишерам более глубокий доступ к инвентарю стримингового ТВ Amazon через сервисы Amazon Publisher Services и устройства Fire TV. Это развитие давнего сотрудничества: Magnite ещё с 2016 года участвует в Amazon Transparent Ad Marketplace и Certified Supply Exchange Program.

Сделки усиливают позиции Amazon как площадки, сочетающей retail data и стриминг: в первом квартале рекламная выручка Amazon выросла на 19% год к году, до $13,92 млрд, обогнав по темпам Google и Meta1. Сейчас месячная аудитория ad-supported-платформ Amazon в США превышает 300 млн. WPP недавно приобрела InfoSum, интегрировав её в свой стек данных GroupM и WPP Open, что подчеркивает тренд на privacy-first data и роль first-party данных в новых маркетинговых стратегиях.