PepsiCo (US Beverages) усиливает сотрудничество с VaynerMedia, реализуя новую интегрированную модель креативного партнёрства, ориентированную на быстрое и культурно релевантное продвижение брендов в соцсетях. В рамках альянса объединяются стратегические и брендовые компетенции in-house агентства PepsiCo и экспертиза VaynerMedia в always-on digital- и SMM-активациях.

Фокус интегрированной команды — развитие пяти брендов: Starry, Mug, Pepsi, Mountain Dew и Bubly. При этом сотрудничество не отменяет работу с традиционными агентствами для масштабных рекламных кампаний и спецпроектов. Задача объединения — повысить скорость реакции на тренды и вовлечённость молодёжной аудитории (Gen Z), всё больше игнорирующей классическую рекламу.

Модель демонстрирует тенденцию к пересмотру роли внутренних агентств крупными рекламодателями: конкуренты (например, Keurig Dr Pepper) уходят от in-house-креатива в пользу внешних подрядчиков. Изменения в структуре маркетинга PepsiCo (назначение Марка Киркхэма новым CMO) могут дополнительно повлиять на стратегию работы с агентствами.