Mastercard запускает Mastercard Commerce Media — цифровую медиа-сеть на базе permissioned-данных и технологий платёжной экосистемы. Компания обещает персонализированные офферы и сквозное измерение, закрывая главные боли commerce/retail media: атрибуцию и верификацию эффекта. Масштаб: база из 500 млн участников и 25 тыс. рекламодателей, доступ к данным по 160 млрд транзакций в год, заявка на до 22× ROAS (ритейл, тревел, развлечения, рестораны).

Сеть объединяет наработки Mastercard: card-linking, персонализацию (Dynamic Yield) и медиа-оптимизацию (marketing services). Партнёры: Citi (масштаб), Microsoft (встраивание в Copilot Studio и AI-коммерцию), American Airlines и WPP (углубление работы с брендами; с августа — глобальный медиапартнёр). На старте дистрибуция в собственных каналах Mastercard и через банки/паблишеров; далее — выход в новые рынки, POS-точки и цифровые кошельки. Продукт не заменяет существующий офферный бизнес, а надстраивает его.

Контекст: по оценке eMarketer, рынок retail media в США приблизится к $100 млрд к 2028 году; Mastercard стремится конвертировать платёжные инсайты в медийные бюджеты за счёт точного таргетинга, персонализации и подтверждаемой продажи, привязанной к показу контента.