• Анонс сделан 2 февраля на Annual Leadership Meeting IAB в Палм-Спрингс (Калифорния).
• В рамках IAB создан новый юнит: в работу вовлечены лидеры из 30 маркетинговых компаний (commerce, experience, measurement, media).
• Среди представленных компаний упоминаются Amazon Ads, Google, WPP и Unilever.
• По отчёту IAB 2026 State of Data, среди buy-side пользователей ИИ-измерений 60%–75% считают подход недостаточным по строгости, своевременности, доверию и эффективности.
• По тому же источнику, ни один из респондентов не считает, что в текущих моделях маркетинг-микса представлены все платные каналы.
• Исследование также оценивает потенциал: более $26 млрд медиаинвестиций и $6,2 млрд продуктивности могут быть «разблокированы» за 1–2 года за счёт advanced measurement на базе ИИ.

Почему это важно: В описании Project Eidos говорится о переходе от «поканальных» измерений к стандарту, который должен быть масштабируемым и устойчивым к изменениям приватности. Это отражает запрос рынка на сопоставимость метрик и единый язык измерений, чтобы связывать экспозицию с результатами при данных, разбросанных по разным системам. Отдельно подчёркивается риск: ИИ ускоряет анализ, но без прозрачности и управления качеством данных может усиливать «чёрный ящик» в принятии решений.

На что обратить внимание: В тексте разделяются два слоя проблемы: фрагментация данных из-за изменений платформ и регулирования приватности и недостаточная управляемость ИИ-измерений по качеству данных. Также упоминается временной горизонт 1–2 года, в котором часть участников рынка пытается понять, что реально применимо уже сейчас и что останется недостижимым. Отмечается, что при серьёзных юридических и security-рисках и сомнениях в точности данных менее 40% компаний уже имеют или планируют меры по снижению этих рисков.