Телевизионная реклама переживает масштабную трансформацию под влиянием данных, digital-инфраструктуры и новых форматов взаимодействия с аудиторией. Как пишет Clare Woodvine из Acxiom, эра универсальных рекламных блоков уходит в прошлое, уступая место персонализированным, интерактивным и управляемым в реальном времени кампаниям.

Цифровое телевидение, Smart TV и стриминговые платформы предлагают рекламодателям новые возможности: от addressable-рекламы и укороченных форматов до шоппабл-интерактивных решений. Эти подходы позволяют точечно таргетировать сообщения, опираясь на поведенческие сигналы, и мгновенно оптимизировать размещения в зависимости от интересов зрителей. Примером служит смена креатива в прямом эфире во время спортивного матча при всплеске интереса у молодой аудитории.

Channel 4 демонстрирует, как broadcaster может трансформироваться в digital-first платформу, делая ставку на силу first-party данных и расширенное addressable-покрытие. При этом третьесторонние аудитории, построенные на этичных и агрегированных данных о покупках, позволяют таргетировать даже без доступа к first-party информации. По мнению Acxiom, сочетание охвата, персонализации и предиктивной аналитики делает стриминговое ТВ ключевым каналом для брендов в эпоху AI и гибкой медийной экосистемы.