Новые данные Edison Research, AdsWizz и SiriusXM подтверждают: подкасты официально стали частью мейнстрима в Великобритании. По итогам национального исследования UK Infinite Dial 2025, уже 71% жителей страны хотя бы раз слушали или смотрели подкаст, а 51% (25 млн человек) делают это ежемесячно. В последние четыре года подкаст-реклама оставалась самым быстрорастущим медиаканалом — опережая поиск, display, CTV и видео.

Росту подкастинга способствовали цифровые привычки, развитие смартфонов (97% проникновения), smart TV (с 50% до 72%) и умных колонок (с 25% до 45%). Spotify лидирует по доле рынка (33%), далее — YouTube (20%), BBC Sounds (16%) и Apple Podcasts (10%). Интересно, что среди мужчин потребление выросло с 42% до 56%, среди женщин — с 40% до 46%. Основным барьером для женской аудитории остаётся доминирование мужских ведущих.

Подкасты становятся не только информационным, но и коммерческим каналом: помимо шоу, авторы запускают мерч и проводят офлайн-мероприятия. Исследование фиксирует дальнейший рост digital audio и персонализированной рекламы, а подкасты закрепляют статус ключевого носителя доверия и вовлечения в медиасреде.