New Business Bulletin: Fremantle, Utiq, Klarna и другие — главные сделки и партнерства недели

В свежем бизнес-обзоре New Digital Age – сразу несколько знаковых новостей в рекламной и технологической индустрии. Fremantle и Merzigo продлили многолетнее партнерство по монетизации контента: теперь Merzigo займётся публикацией расширенного каталога Fremantle на YouTube и Meta1, в том числе для рынков Турции, Северного Кипра и MENA.

Utiq (AdTech, Европа) сообщил о преодолении 55 млн уникальных consent pass (реальных подтверждённых пользователей, согласившихся на таргетированную рекламу), что составляет треть мобильного рынка — инфраструктура теперь поддерживается 26 операторами в Германии, Австрии, Франции и Испании, без third-party cookies и fingerprinting.

Klarna стала главным спонсором фестиваля Latitude 2025 (UK, до 40 тыс. гостей в день) и анонсировала масштабную активацию на площадке. Исследование показывает, что 88% посетителей музыкальных событий замечают бренд.

Ассоциация Sounds Profitable опубликовала крупнейшее исследование по аудиорекламе в США: подкаст-реклама достигает 86% ad recall среди активных слушателей – это лучший показатель среди всех платформ, включая ТВ и соцсети. Отличие: нет гендерного разрыва (86% мужчин, 85% женщин помнят рекламу в подкасте).

Среди других сделок: Footballco купил 442oons (8+ млн подписчиков, 4+ млрд просмотров YouTube), Paragon приобрёл Service Graphics, а Meet The People – Yeoman Technology Group для развития DTC и retail media. Moloco и Xiaomi запустили глобальное партнёрство в рекламе и ML, охватив 702+ млн пользователей в 100+ странах. Retailers в UK сокращают вложения в старые технологии ради инвестиций в AI – 67% опрошенных планируют вложиться в AI-автоматизацию и персонализацию. Taboola расширила платформу Realize функцией Predictive Audiences, позволив рекламодателям эффективнее находить новые аудитории: расходы на новый продукт утроились с февраля.