Обзор новых решений и инвестиций на стыке AdTech, Retail Media и AI по материалам New Digital Age:

1. Персонализация в промо и лояльности: Исследование Harvard Business Review и Talon.One показало, что лишь 56% компаний внедряют персонализированные промоакции. При этом 94% из них фиксируют бизнес-эффект: рост продаж (62%), увеличение лояльности (47%), улучшение клиентского опыта (44%). Почти четверть компаний не планируют использовать персонализацию вовсе.

2. Innovid подключил Threads API от Meta: Теперь маркетологи могут запускать рекламу в Threads через Social Ads Manager наравне с другими площадками Meta, не меняя рабочие процессы. Это расширяет охват и повышает эффективность cross-channel кампаний.

3. Creatopy внедрил Live Data для динамической рекламы: Новый инструмент уже увеличил число первых депозитов в iGaming на 20% за 3 месяца. Технология позволяет обновлять креативы в реальном времени по внешним данным (коэффициенты, цены, остатки и т.д.). В перспективе решение применимо для travel, финансов и развлечений.

4. ShowHeroes Attention Index теперь бесплатно для direct IO: Индекс внимания стал стандартом для прямых кампаний, предоставляя real-time аналитику внимания пользователей к рекламе (без программатика). Это шаг к прозрачности на фоне потери сигналов и роста затрат.

5. BigCommerce и Feedonomics интегрировали AI-поиск Perplexity: Купленные товары теперь лучше отображаются в результатах AI-поиска за счет передачи структурированных данных, что повышает релевантность и трафик для брендов.

6. Retail Media: Topsort и Kevel на европейском рынке: Topsort выбран OBI First Media Group для новой AI-инфраструктуры retail media, а Kleinanzeigen (700+ млн визитов) строит свою сеть на базе Kevel, делая ставку на self-serve, персонализацию и работу с first-party data.

7. Другие новости:

• Paragon и NESMA DIGITEC объединили решения для спортивного маркетинга (fan engagement, event delivery).
• Nielsen расширил Ad Intel на CTV, позволяя отслеживать закупки рекламы по стримингу, ТВ и digital для полного кроссплатформенного анализа.
• GoKwik привлек $13 млн и расширяет DTC-сервисы в Европе, включая WhatsApp-коммерцию.
• Pattern вывел в ЕС AI-сервис Content Brief для оптимизации карточек товаров.
• GoWit и Goldbach строят крупнейшую self-serve retail media экосистему Швейцарии.
• Alibaba.com запускает конкурс CoCreate Pitch для европейских и британских МСП (приз — £750 тыс.), впервые проведёт CoCreate в Лондоне.
• Dotdigital купил Social Snowball (SaaS для influencer/affiliate-маркетинга) за $35 млн, усиливая data-driven word-of-mouth для e-commerce.
• DAIVID представил API для оценки эффективности AI-креативов (39 эмоций, бренд-реаколл, business impact) за секунды.