Индустрия programmatic-рекламы переживает точку бифуркации: в рамках круглого стола New Digital Age в Каннах отраслевые лидеры обсудили критические проблемы и пути выхода из кризиса. Главный диагноз — потеря доверия, запутанные цепочки поставки, неэффективные KPI и игнорирование креатива. Matt Barash назвал ситуацию "домом, охваченным огнем", несмотря на созданное богатство.

Ключевые векторы восстановления: возврат стратегической роли агентств, переосмысление programmatic как источника инсайтов для всей компании, и возвращение к креативу как центру эффективности. Участники призвали к упрощению инструментов, улучшению образования брендов и устранению избыточных слоёв технологий через curation и SPO. Примечательно и растущее влияние sell-side: паблишеры возвращают контроль и ценность благодаря новым форматам взаимодействия.

Также прозвучала идея трансформации роли CMO — из управленца брендом в лидера роста с доступом к бизнес-стратегиям. Заключительный посыл: индустрия может стать эффективной, прозрачной и этичной, если осознанно выберет это направление.