Utiq объявил официальный запуск в Великобритании, заключив партнерства с двумя крупнейшими телеком-операторами — Virgin Media O2 и Vodafone, что дает доступ к почти половине мобильной аудитории страны. Ключевая задача на этапе масштабирования — генерация идентификаторов пользователей с их согласия через интеграцию с ведущими паблишерами (уже подписаны Immediate Media, Bauer Media, Netmums).

По словам управляющего директора Utiq UK Сары Винсент, запуск в регионе стал возможен благодаря опыту, накопленному за 18 месяцев работы на европейских рынках. Компания рассчитывает достичь 80% охвата рынка и широкого внедрения своей платформы к концу 2026 года. Основные вызовы рынка — снижение адресуемости инвентаря паблишеров, уход бюджетов в walled gardens и рост спроса на эффективную работу с открытым вебом.

• Utiq предлагает технологию идентификации инвентаря, поддерживающую прозрачность и addressability, что помогает паблишерам монетизировать аудиторию на условиях privacy-first, а брендам и агентствам — более точно измерять и оптимизировать медийные инвестиции.
• Компания отмечает позитивную реакцию отрасли и заявляет о возможности масштабирования модели благодаря уже существующим связям с европейскими паблишерами и рекламодателями.
• Цель — сместить фокус рынка обратно в open web, повысить его долю в рекламных бюджетах и укрепить доверие к экосистеме через консенсусное использование данных.