Рынок рекламы в соцсетях переживает сдвиг от «ванити-метрик» к измерению реальных бизнес-результатов. Фрагментация платформ, рост шорт-видео и наплыв AI-контента сделали лайки и шеры недостаточными показателями эффективности. Бренды и агентства требуют кросс-платформенной аналитики, прозрачности и привязки к продажам, ROI и капиталу бренда.

DoubleVerify, изначально известная по инструментам верификации, активно развивает AI-решения для семантического анализа контента и оценки «внимания» пользователей. Подход компании сочетает культурную релевантность с метриками вовлеченности, поведения, тональности и бизнес-эффекта. DV предлагает pre- и post-bid аналитику для разных форматов, платформ и рынков, включая Pinterest, Snap и Douyin. Такой инструментарий помогает брендам балансировать между рисками и аутентичностью, уходя от погонь за вирусностью к стратегическим, результативным кампаниям.