Sky Media расширяет Sports Marketplace — свою самую быстрорастущую по выручке инициативу — и запускает сезон с живым «слепым» аукционом за 30″ Event Lockout в матче открытия АПЛ Chelsea–Crystal Palace. Портфель спорта в маркетплейсе расширен, добавлены коммерческие бандлы и кастомные входы, обновлён интерфейс.

Pepsi Max представила первую ко-созданную кампанию «Bring Out The Flavour» с комьюнити Pepsi Pioneers и акцентом на летние вкусы (вишня, лайм, манго); охват — 20-сек ТВ-ролик, национальный OOH, digital и соцмедиа (трек Charli XCX).

По данным Worldpanel by Numerator (EoD, Q2’25), спорт даёт 24% новых платных ТВ-подписок; спорт регулярно смотрят 45% домохозяйств (47% среди VoD). Женский футбол — у трети «футбольных» домов в GB/DE/ES/FR. Disney+ усиливается правами на UEFA Women’s Champions League (75 матчей без доплаты); подписка есть у 3 из 10 домохозяйств. Ad-tier растёт: +3% кв/кв и +14% с начала 2025; на такие сервисы приходится 31% новых подписок (GB — 37%, FR — 42%). Европа лидирует: проникновение VoD +2% г/г, подписки +10%.

Исследование Optimizely (n=100, UK): 75% решений принимаются топ-менеджментом без консультаций; 81% ждут «больше с меньшими ресурсами»; 19% тратят больше времени на отчётность, чем на исполнение; 21% — на оправдание работ; 53% хотят единую систему, но 12% упираются в отсутствие buy-in. Боли измеримости: 17% — бизнес не понимает сложность, 16% — постоянное давление доказать ценность, 15% — слишком много неизмеримого.

Сделки и запуски: SWNS Media Group купила Creatorville (Сэм Баркрофт — Group CEO); Largo.ai приобрела QuMind; Contentstack Edge доступен в AWS Marketplace (категория AI Agents & Tools) для упрощённой закупки.