На Foresight-панели New Digital Age топ-менеджеры DoubleVerify (Марк Загорски), Mail Metro Media (Лорен Дик), LADbible Group (Виктория Бикл) и RBI/Burger King (Джерри Дейкин) обсудили «возвращение премиальных издателей». По словам Дик, за последние 18–24 месяца отрасль смещает фокус на долгосрочный рост; Бикл отмечает взрыв интереса к лонгридам и бренд-партнёрствам. Загорски напомнил, что сила премиума — в уникальной редакционной позиции, а Дейкин подчеркнул сдвиг от «любой площадки» к метрикам внимания и роли контекста и доверия.

Ключевая проблема — доказуемость эффективности на фоне «садов» платформ: бренды привыкли к бесшовному трекингу до продажи. Издателям нужен связный путь «экспозиция → исход», сочетание MMM и MTA без переизбытка прокси-метрик и движение к единой измерительной валюте. Mail Metro Media адаптирует под поколения: один и тот же инфоповод подаётся в разных форматах.

LADbible запустила модель Lad 360 (стратегия+креатив+данные+продакшн); бренды готовы платить выше за кастомные решения. В форматах — FAST-канал на Samsung TV, бренд-подкасты и расширение мем-контента. На повестке ИИ: нужны стандарты «истинного вовлечения» и измерения взаимодействия с агентами; контент-стратегии уже подстраиваются под AEO/LLM (бренды наращивают текстовую составляющую).

• Тренды: рост внимания, доверие к премиум-среде, консалтинговая подача ценности.
• Вызовы: атрибуция вне walled gardens, единая валюта измерений.
• Инициативы: Lad 360; FAST-канал на Samsung TV; бренд-подкасты.