Клэр Эндерс (Enders Analysis) на Foresight от New Digital Age очертила, как ИИ и платформы меняют медиа и бренды. Британия стала европейским хабом премиального контента: за 15 лет в студии вложено свыше £10 млрд, а производство для глобальных стримингов в UK обходится примерно в четверть американской стоимости. Параллельно растёт короткое видео (YouTube/TikTok), что дробит внимание и усложняет работу брендов.

• Маркетинг: кейс ITV с Love Island показывает расширение бренда за счёт YouTube, издателей и инфлюенсеров. Но данные замкнуты в экосистемах Amazon/Meta, где выросшие микробренды недоступны внешнему анализу.
• Рынок: во 2-м квартале в США поиск +10% г/г, цифровая реклама +16% — устойчивость digital подтверждается.
• ИИ: корпоративно важен; Gemini, по прогнозу, станет стандартом из-за «безопасности и надёжности». При этом ИИ воспроизводит знание, а экспертиза аналитиков уникальна.
• Агентства часто опережают клиентов в ИИ-стратегиях; эффективность в Amazon дорога, возвраты и «отходы» e-commerce не решены.
• Регулирование: в UK ставка на коллаборации (Google финансирует доступ к качественной журналистике; прибыльность газет в 2022 г. выше 2017). YouTube за 20 лет стал премиальнее благодаря инвестициям в модерацию и ИИ. Online Safety Act применяют сдержанно.
• Риски: пиратство (ИИ-клоны брендов), малварь (вплоть до consumer-девайсов). Нужны практичные, измеримые стратегии.

Вывод: будущий рост обеспечат связки платформ, агентств и брендов, где ИИ усиливает, но не заменяет человеческое суждение и доверие.