• На мероприятии в Лондоне на площадке 180 Studios на этой неделе собираются 7 000 специалистов по маркетингу, медиа и технологиям.
• В повестке заявлены генеративный AI, supply path optimisation, data ethics и будущее креатива.
• По данным Adobe AI and Digital Trends 2026, в исследовании участвовали 3 000 руководителей и практиков customer experience по всему миру.
• Исследование показывает, что при широком интересе к генеративному AI около четверти — трети организаций ограничиваются пилотами, а внедрение на уровне всего бизнеса остаётся редким.
• Почти треть респондентов сообщили о рассинхроне между руководителями и исполнителями по AI-стратегии, а 61% назвали главным фактором неверное понимание AI со стороны руководства.
• Сделка Omnicom и IPG закрылась с совокупным штатом 120 000 человек на конец 2025 года, что на 8 200 меньше, чем годом ранее; целевой уровень — 105 000, программа синергии — 1,5 млрд долларов.

Почему это важно: Текст связывает тему AI не столько с набором новых инструментов, сколько с тем, как компании меняют процессы, полномочия и способы измерения результата. В этом описании ценность смещается к операционной инфраструктуре и модели работы, а не к самой презентации технологии. Отдельно упоминается, что выигрыш получают не те, кто лучше подаёт AI, а те, кто выстраивает работу с данными, идентичностью и измерением между каналами.

На что обратить внимание: В тексте заявлен разрыв между публичными обсуждениями AI и тем, что реально происходит внутри агентских холдингов, независимых агентств и бренд-команд. Ограничение такого вывода в том, что он опирается на колонку автора и на одно внешнее исследование, хотя оба источника описывают похожую проблему. Следующий подразумеваемый шаг здесь связан с переходом от лицензий и пилотов к наблюдению за тем, меняются ли роли, цепочки согласования, метрики и коммерческий эффект в масштабе.