Контент как актив: Ozon запустил площадку для торговли карточками товаров

Ozon запустил сервис «Магазин карточек», позволяющий продавцам покупать и продавать товарные карточки как цифровые активы. Речь идёт не о товаре, а о странице с контентом, отзывами, рейтингами и SEO-позицией. Для одних это способ быстро выйти на рынок с готовой инфраструктурой, для других — возможность монетизировать вложения в создание и продвижение карточки.

Сделки проходят внутри платформы: поиск карточки, резерв, чат для обсуждения и обмена документами, оплата на расчётный счёт продавца и перенос карточки в течение пяти рабочих дней. Комиссия списывается автоматически с баланса покупателя. Участвовать могут только юрлица и ИП, самозанятые и физлица пока не допускаются.

До этого такие сделки совершались «в тени» — на форумах и в личных чатах. Теперь Ozon легализует и упрощает процесс, превращая карточку в самостоятельный бизнес-юнит и формируя внутреннюю B2B-инфраструктуру. В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах сервис открывает новый рынок цифровых активов, где карточка становится точкой дифференциации и самостоятельным товаром.