Исследование агентств Dинамика, FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты оценивает планы промышленных предприятий на 2026 год. B2B-бизнес уже направляет на продвижение около десятой части выручки, а о снижении рекламных затрат сообщили менее 10% компаний. В 2025 году малые предприятия сократили маркетинговые расходы с 11,5% до 10% выручки, средние — с 15% до 12%, а крупные, наоборот, увеличили вложения с 6% до 6,5%.

Чаще всего рост бюджетов в 2026 году планируют крупные компании — 73%, у среднего бизнеса таких 69%, у малого — 42%. При этом малый бизнес чаще оставляет расходы без изменений: 53% против 27% у средних и 19% у крупных компаний. По оценке Ольги Шестель из Dинамики, большинство готовы только к минимальному наращиванию, чтобы компенсировать подорожание медиаразмещений.

Основные направления расходов распределены почти поровну: работа с брендом и узнаваемостью — 29%, привлечение лидов и генерация спроса — 28%, Account-Based Marketing — 19%, другие направления — 24%. Крупные и средние компании чаще вкладываются в бренд и репутацию, средний бизнес активнее инвестирует в привлечение клиентов, а при фиксированных бюджетах компании переходят к низкобюджетным инструментам: нативному продвижению, экспертным материалам и PR-кампаниям в деловых и отраслевых медиа.