Рекламодатели нарастили размещения в Telegram на 32% во II квартале — но на продвижение бренды тратят все меньше
Коротко
- Региональные
Telegram-каналы получили 2,77 млрд руб. рекламных расходов — больше любой другой тематической категории. - Каналы со скидками, акциями и промокодами получили 1,02 млрд руб., экономика и финансы — 452 млн руб., технологии — 407 млн руб.
- Книжный ретейл увеличил расходы на рекламу на 471%, ювелирные бренды — на 209%, развлечения и продажа билетов — на 141%.
- Особенно высокий ER исследователи зафиксировали у каналов о животных, нейросетях и ИИ, книгах и у авторских блогов.
Основной рост пришёлся на более мелкие площадки. У каналов с 1–5 тыс. подписчиков доля в общем числе рекламных размещений выросла с 6% до 14%, а количество рекламных публикаций — примерно с 24 тыс. до 70 тыс. При этом на них приходится только 2,5% рекламных расходов. Крупные каналы с аудиторией свыше 100 тыс. подписчиков по-прежнему забирают 39% всех бюджетов, хотя дают лишь 6,5% размещений.
Расходы на каналы с 100–500 тыс. подписчиков за четыре месяца снизились на 25%, а на площадки с аудиторией свыше 500 тыс. — на 20%. Сильнее других бюджеты сокращали маркетплейсы, онлайн-магазины и финансовые компании, тогда как IT, интернет-сервисы, образование, медиа и стриминговые платформы увеличивали вложения. Среди небольших категорий особенно выросли расходы книжного ретейла, ювелирных брендов и сферы развлечений.
Средний ER за период вырос примерно на 8%, несмотря на сокращение общего числа просмотров рекламных публикаций. Исследование также зафиксировало более высокую активность аудитории у небольших каналов; анализ охватил 583,7 тыс. рекламных кампаний с ЕРИД, 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. Telegram-каналов из 55 тематик.
FAQ
Зачем рекламодатели увеличивают число размещений в Telegram, если одновременно сокращают расходы на крупные каналы и отдельные интеграции?
По данным исследования, размещения смещаются в сторону более небольших каналов: там быстро растёт число рекламных публикаций, но их доля в общих расходах остаётся низкой.
Какие Telegram-каналы получают основную часть рекламных бюджетов, несмотря на рост количества размещений у небольших площадок?
Каналы с аудиторией более 100 тыс. подписчиков получили в июне 39% всех рекламных денег, хотя на них пришлось только 6,5% размещений.
На каких данных основано исследование динамики рекламных размещений и расходов в Telegram во втором квартале 2026 года?
В июле 2026 года исследователи проанализировали 583,7 тыс. рекламных кампаний с ЕРИД, 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. каналов из 55 тематик.
Читайте также
Почти 98% брендов продолжают использовать Telegram для продвижения
Более 50% рекламодателей планируют протестировать рекламу в Telegram в 2025 году — исследование eLama- Охваты в Telegram упали на 15%
Стоимость рекламы в «Телеграме» в 2025 году выросла в три раза- Какие типы постов в Телеграм получают больше всего реакций
- Смещение Telegram-размещений в сторону небольших каналов: Рост числа рекламных размещений в Telegram может происходить одновременно со снижением расходов на крупные площадки. В исследовании сегмент каналов с 1–5 тыс. подписчиков увеличил долю размещений с 6% до 14%, что указывает на перераспределение активности в сторону более дешёвого и дробного инвентаря.
[Telegram Ads]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
С марта по июнь 2026 года число рекламных публикаций в Telegram выросло с 388 тыс. до 511 тыс., а активных рекламодателей стало на 8% больше — 7,2 тыс. При этом компании стали экономнее распределять бюджеты: размещений стало больше, но расходы на отдельные интеграции и крупные каналы снижаются.